从个人博客到企业博客的转变

个人博客是网站设计博客的一种，它有自己独立的域名、虚拟主机和界面风格。大部分个人博客都是博主用来记录日记或评论的，这样的博客更注重的是博文的内容，也更随性，并不太注重流量和访问量，与访客的沟通也较少。由于博文的内容可能更加个性化，类型也灵活多样，包括工作、生活、情感、娱乐、时评、小说等，因此也会有极少量的个人博客脱颖而出，成为浪尖中的佼佼者。个人博客中的佼佼者国内最有代表性的个人博客就是徐静蕾的个人博客。2005年10月25日凌晨00:10，徐静蕾以“难道我的博客生涯也要开始啦?!”为题在新浪开始了个人博客生涯。这篇文章的字数不足20字，然而不到短短两年，博客的访问量已超过1亿，到2010年7月该博客的访问量已接近3亿人次。如图3.2所示为她的博客在某一天访问量的截图。



有人不禁会问，为什么她的个人博客会有这么大的访问量?这里面有着多方面的原因：

• 她属于国内第一批开博客的人，在时间上抢了先。
• 作为一位名人，她本身就有着超高的人气，在全国拥有数量相当可观的拥护者，从而决定了其博客的流量很大。
• 她是一位才女，文笔清新，形象优雅，从个性到风格，都获得许多人的喜爱。从博客上能读到她的文章，还能了解她的近况，钻着率很强。
• 在娱乐圈里有很多新闻，如八卦、排闻等，她的博客巧妙使用炒作，吸引了更多人的眼球。
• 排名越靠前，就越能吸引网民的视线。因此就像滚雪球一样，流量大的博客，其访问量的增速会越来越大。

2002年8月份，全球最著名的个人博客德拉吉(www.drudgereport.com )每天的访问量都超过千万人次，如图3.3所示。可能很多人不知道德拉吉是谁，但如果提到“英国戴安娜王妃车祸身亡”、“克林顿与莱温斯墓的‘拉链门’”就无人不晓了，德拉吉就是通过报道这些消息瞬间成为全球名人的。在9.11事件中，美国人在得知消息后所做的第一件事就是浏览“德拉吉报道”网站。当时，“德拉吉报道”网站的日访问量在200万左右。随着时间的推移，“德拉吉报道”并没有昙花一现，它以惊人的速度更新网页，向人们发送其所收到的各种信息，受到全球越来越多人的关注。德拉吉曾经说过，“我从来没有做过任何广告，从不花钱做公关，也从未举办过任何宣传活动。”德拉吉本人也因“德拉吉报道”独一无二的特色，干2006年被美国《时代》周刊评为“全球100位最有影响力的人物之一”，成为名副其实的美国博客之王。
个人博客带有明显的个人特色，不以盈利为目的，只是通过文章记录工作生活中的点点滴滴，与明友及网友们分享，在字里行间表达个人情感和思想。一些有专长和技术的人常常会在博客上分享技术知识，吸引具有相同兴趣爱好的朋友光顾自己的博客。

随着博客的大范围使用，人们开始意识到企业博客存在的重大意义，越来越多的个人博客开始向企业博客转变。这时的博客不再是单一的情感表述和交流分享的方式，而是已经成为了网络营销的重要工具。

企业博客的概念

企业博客，英文全称为Corporate Blog。简单来说，企业博客是以企业的名义开设的博客。企业以博客作为营销工具，促进企业内部的学习、交流，并能记录企业发展方向、开拓企业营销思路。企业博客从写作的角度大体可以分为三种。

• 企业内部博客：顾名思义，这是企业内部员工进行交流、使企业文化得以传播的平台，并可以在企业内部博客上进行绩效考核、人才培养等工作，提升企业的凝聚力。
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• 企业员工博客：企业员工用博客文章表达企业文化，让浏览者从员工的角度了解企业。企业员工博客也可以让企业的管理更加人性化，这类博客用在人力资源管理方面，通常会起到意想不到的效果。
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• 企业第三方博客：是指除了企业CEO和员工以外，聘请专门从事博客营销的队伍来运营这个博客，用专业的知识优化博客内容，通过客观的角度和高质量的软文提高博客的访问量，使博客以最快的速度被搜索引擎搜录。

企业博客的存在平台一般有两种形式：一种是独立的企业博客，这种企业博客拥有自己独立的域名、虚拟主机，拥有更大的自主性;另一种是依存在第三方的多用户博客平台，需要注册账户，以企业的名义建立博客。