网络营销目标市场的选择

2014-06-13 7240

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目标市场就是通过市场细分后，企业准备以相应的产品和服务满足其需要的一个或几个子市场。网络营销目标市场也称为网络目标消费群体，事实上，就是企业商品和服务的网上销售对象。企业选择北京网站建设网络目标市场，即选择适当的服务对象，这是在网络市场细分的基础上进行的。一个企业只有选择好了自己的服务对象，才能将自己的特长充分发挥出来;只有确定了自己的服务对象，才能有的放矢地制定经营服务策略。

只有按照网络市场细分的原则与方法正确地进行网络市场细分，企业才能从中选择适合本企业为之服务的网络目标市场。对有一定市场潜力的细分市场进行全面评价，选择一个好的网络营销目标市场必须具备以下条件：

(1)该网络细分市场有一定购买力，能取得一定的营业额和利润。细分市场的长期盈利能力受到以下几个因素影响:同行业竞争者、潜在竞争者、替代品、购买者和供应商。

(2)该网络细分市场有尚未满足的需求，有一定的发展潜力。大公司可能更关注市场规模大、投人成本高的细分市场，小公司则应关注那些公司能够开发的小规模市场。

(3)企业有能力满足该网络细分市场的需求。如果细分市场符合公司的目标，公司还必须考虑是否具有在该市场取胜所需要的技术和资源。

(4)企业有开拓该网络细分市场的能力，有一定的竞争优势。如果开拓细分市场并不利于长期战略实现，公司则应放弃。

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