如何优化B2B网站

B2B网站优化已经成为B2B网站网络营销策略中最重要策略之一，搜索引擎的流量是不可忽略的，然而B2B网站不同于企业站，这类网站一般层级很多，结构也相对复杂，并且内容信息量很庞大，同时很多的B2B网站都对应着很多的用户生成的二级目录或二级域名，就是由于这些因素，很多B2B网站都存在很多问题，特别是一些小型的B2B网站，没有专业的团队或者管理者也并不会优化，这就导致一直到现在那些常见的问题依旧存在。下面由网站制作公司尚品中国谈一谈那些问题，特别是小型B2B网站。

1、广告问题
还是小型B2B网站，这是非常大的一个问题，因为很多小型的B2B网站建设外包就是靠广告费，好一点的有商家广告，而大多数的都是靠流量广告，这一点可以理解，因为小站长也需要赚钱。但是广告也是要有一个度，要有一个合理的布置，下面这个截图是一个B2B网站的首页，可以看到首屏1/2的位置都是广告，还且在上方，可以说这是首页最重要的位置，但是全部都是广告，咋一看还以为是一个暴利网站。这样的B2B网站有很多，因为有很多广告是靠点击收费，也有的是阿里妈妈的，这需要用户点击或购买，所以站长会把它放在醒目的位置，但是你的网站是B2B网站，不要忘了用户来这的目的，本末倒置，这样是在消费你的用户，还且是过度消费。

2、网站结构问题

B2B网站主导航看起来简单，无非是供应、求购、产品、企业、资讯等主要栏目，但是在这些不同的栏目下对应着大量的信息和分类，这就导致很多B2B网站分类复杂，布局混乱，走进去由于迷宫一样，要么用户直接离开，要么耐着性子找到一个可能不那么满足需求的信息，可能下次就不会再来了，而对于搜索引擎优化，这同样给抓取索引造成阻碍，降低搜索引擎蜘蛛在网站的工作效率，在信息量本就非常庞大的B2B网站，阻碍蜘蛛无异于拒绝流量。不管对于用户还是对于搜索引擎，大型知名B2B网站还好，因为有权威有品牌，这就是资本，而小型B2B网站没有这个资本，如果结构上也没特色，拿什么比？

3、更新内容展示问题

B2B网站每天都有大量的信息更新，而随着供求信息发布量的增加，大量新发布的信息在不断滚动更新，但很多新信息还没等到搜索引擎蜘蛛，更新的信息又来了，一下滚动到多层次目录之下，大型的B2B网站还好，蜘蛛的抓取频率比较高，而小型B2B网站就会有大量新发布的信息无法被搜索引擎收录，而且大量的新信息都没有被用户看到，所以首先要注意更新的频率和时间，给信息有足够的曝光时间，同时这也可以培养蜘蛛，提高蜘蛛工作效率，另一方面还是由于网站结构层次设计不合理，导致收录难。

4、面包屑导航问题

前面说了，B2B网站的分类是非常多非常复杂的，所以要让用户和搜索引擎更好的“浏览”网站，面包屑导航是少不了的，然而很多B2B网站直接就没有面包屑导航，也没有做其它替代性的东西，也有的做了面包屑导航，但是是越导越乱，要么是没有根据分类来，要么是用关键词替代这些分类。尽管说导航上的关键词对于优化有一定用处，但这样做就弊大于利了，如果仅仅是为了那么一点关键词密度，木木只想说：省省吧！

5、UGC问题

为什么UGC模式要单独说，因为B2B网站的主要信息源还是靠UGC，并且管理员添加是比较好控制的，而UGC模式是用户自行发布信息，这一点就比较难控制，一方面很多用户发布的内容网页标题设计不专业、很多内容相关性不高，另一方面在不同用户发布内容时会造成很多的重复信息，还有这些发布的内容很多直接就是纯粹的垃圾信息，这是比较常见的三种情况，其后果是不仅影响用户体验，而且在搜索引擎中没有竞争优势。这个时候就需要网站对用户发布信息进行正确引导和提醒，同时要有严格的审核机制，规范这些内容。UGC模式是当下越来越火爆的内容模式，但是利用不好，就是内部的一颗定时炸弹。可惜的是，这么久了，只有少数行业领先的B2B网站合理的解决这个问题，其它大部分B2B网站（特别是小型的）都没有很好的处理，甚至有的可能还没有引起网站管理人员的重视。

6、更新内容质量问题
B2B网站需要大量的更新内容，主要内容来源都是管理员自己添加和UGC模式，这里先说管理员自己添加，后面单独说UGC模式。由于每天更新量非常大并且很多B2B网站没有专门的编辑，所以内容质量大多不容乐观，采集、复制、打乱、组合是最常见的手段，有很多甚至直接连链接一起采集，更有甚者还火上添油，如下图，采集完内容再加点链接。我不明白这样做的目的是什么，是赶走用户？是挑衅搜索引擎？我们说B2B网站是需要大量的信息，但是这种没用的甚至有害的有什么用呢？你闲暇的时候有没有在统计工具看看这些页面的效果呢？有一句话说得非常好：no zuo no die！机械性的填充内容是没用的，关键在于内容的价值，内容是你所有产品和服务的载体，是网站的强驱动力，只有数量的内容只会让用户一次又一次失望。 　　

这些问题都是之前就有的，到现在为止还是大量的存在，特别是小型的B2B网站，在我看来B2B网站首先网站结构层次一定要布置清晰合理，方面用户和搜索引擎“浏览”，其次内容需要有价值，在这个内容营销时代，没有内容，寸步难行，最后需要有一个良好的阅读体验，满屏的广告肯定是一个阻碍。当然除了这些问题外，B2B还有很多形形色色的问题，很多问题日积月累已经成了疑难杂症，不仅没有达到网站优化的目的，反而让网站出现更多的问题。所以一定要注意网站运营中的一些问题，不然越积越多，越级越大，最后网站会撑不住。