网络购物的形态

网站制作公司尚品中国：对于网络消费者购买行为的研究，国内目前仍然处于起步阶段，并没有形成高水平的系统化研究成果。因此，本书仅就国内权威研究机构CNNIC (http://www.cnnic.net.cn)的调研数据进行整理，勾勒出我国网民消费形态的整体轮廓。

根据CNNIC发布的《第21次中国互联网络发展状况统计报告》.2007年的中国网民购物形态具有如下特点:

(1)2007年12月，中国网民网络购物比例是22.1%.购物人数规模达到4640万。而美国2006年8月网上购物的比例则已经达到了71%。

(2)网上购物的网民是一群相对比较高层次的人群。学历越高.网上购物比例越高，硕士及以上网民的网上购物比例已经达到56.洲。这些购物者超过80%居住在城镇，在合资和外资企业工作的较多，属于相对高收人的网民群体。并且，上网历史越长，购物比例越高。1999年以前就开始上网的网民网上购物比例为42.4%，2007年新增网民的网上购物比例仅有5.7%，即资深网民网上购物的比例要高一些。

(3)网上购物行为与网上支付、网上银行等网上金融活动息息相关。网上购物网民使用这两种网上金融活动的比例要比其他网民的使用比例高出很多。网上购物的兴起可以推动众多如网上支付和网上银行等相关网络应用的更快发展。

(4)参加过网上购物的网民个人半年网上购物累计金额平均是466元，购物金额在1000元以上的比例占到19.1%。

(5)从地域上看，上海和北京为网上购物第一梯队，购物比例最高。分别达到了41.4%和36%;四川、浙江和江苏构成网上购物第二梯队，这三个省的网上购物比例一也相对较高，分别达到了28.7%，27.9%和26.6%。其他省份的网上购物比例则偏低.还需要更多的市场培育。

(6)网上求职和网上教育是互联网作为工作学习辅助工具的体现之一。目前中国互联网市场上这些互联网应用比例还比较小，可能由于季节性或者其他原因，2007年12月的网上求职人数和网上教育人数略低于2007年6月的人数。

(7)网上炒股票基金比例与中国股票和基金市场的变化大体一致，节节攀升，网民中进行网上炒股票/基金的比例是18.2%，比2007年6月提高4.1个百分点，达到3822万人，比2007年6月多出1538万人。

(8)最近几年Web2.0的概念非常盛行，网民自主创造内容(即UCC)也成为国内外关注的热点。业界普遍认为中国互联网在进人Web2.0时代。它与Webl.0最大的不同在于，Web2.0中，个人不是被动而是作为主体参与到互联网中。个人在作为互联网的使用者之外，还同时成为了互联网主动的传播者、作者和生产者。

(9) 2.1亿网民中，有34 .3%的网民从来没有给互联网提供过内容，另外接近2/3(65.7%)的网民或者在网上发过帖，或者给互联网上传过内容，即1.38亿网民都对互联网内容作出过或多或少的贡献。

(10)对互联网文字内容的提供网民数最多，半年内有35.4%的网民在网上发过帖或跟过贴。其次是上传图片，有31.8%的网民上传过。上传过电影、电视剧或者其他视频的网民比例则是31%。

对互联网内容有所贡献的网民是比较活跃的一群网民。这群网民都比较年轻，18-24岁的网民对互联网内容贡献最大。并且，学历越高，给互联网提供过内容的比例越高。这些网民以居住在城镇为主，北京和上海的网民提供过内容的比例最高。此外，这些网民往往提供一种互联网内容之后，还会提供其他类型的互联网内容。即发帖的人上传图片、上传音乐视频等也比较多。
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