基于SEO技术网站设计优化研究
来源：尚品中国|
类型：网站百科|
时间：2012-07-20
引 言
SEO 是 英 文 search engine optimization 的 缩 写 ， 其中文意思就是搜索引擎优化 。 主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页 面 、如何进行索引以及如何确定其对某一 特定关键词的搜索结果排名 的技术来对网 页进行相关的优化 ，使网页整体对搜索引擎友好 ，从 而 提高目标关键 词搜索结果的自然排名 ，让潜在用户找到自己 ，从 而 提 高 网 站 访 问 量 。 通常用户的使用习惯只会 去点击前几页的搜索结果 ， 有 关 研 究 表 明 ，排 序 前 3 和 排 序 4—10 的网页点击率差别在 100 倍 左 右[1]。
1 SEO 方 案 实 施
1.1 理 论 分 析
当用户通过搜索引擎以关键词查找信 息 时 ，搜索引擎会在数据库 中 进 行 搜 寻 ，如果找到与用户要求内容相符的网站 ，便采用特殊的算
法—— 通常根据网页中关键词的匹配程度 ，出 现 的 位 置/频 次 ，链 接 质 量等计算出各 网页的相关度及排名等级 ，然后根据关联度高低 ，按 顺序将这些网页链接返回给用户 。 搜索引擎包括网络爬虫 、索 引 模 块 、信息检索和用户接口四部分, 其中网络爬虫功能可决定搜 索 引 擎 优 先 抓 取 哪 些 页 面, 或者只抓取哪些页面, 不 抓 取 哪 些 页 面 。 链 接 分 析 是 爬 虫 的 核 心, PageRank 算法是著名的链接分析算法 ，算 法 公 式 如 下:
PR（i）＝（1－d）＋dΣj［PR（j） ／ N（j）］（1）
其 中 i, j 表 示 网 页, 函 数 PR 表示网页的重要性, 取 值 范 围 为 0—
10，越 重 要 的 网 页 ，其 PR 值 越 高 ，函 数 N 表示网页的导出链接数, j 为 链 接 向 i 的 网 页, d 为 阻 尼 系 数 ，通 常 取 值 为 0.85。 显 然 网 页 关 键 字 与
网页权威性紧密相关, 而网页的导出链接 、内 部 链 接 结 构 、站 点 拓 扑 结 构也会对排名产生影响[2]。
1.2 具 体 实 施 步 骤
具 体 在实施网站优化时 ，可以分别从网站静态化改造 、关 键 词 优 化 、链 接 建 设 、内容制定和网站地图等方法进行 ：
1．2．1 静 态 化 改 造
description 和 title 标 签 ，所 有 图像标签都加上 ALT 属 性 ， 以 增 加 关 键 词的密度并平衡关键词的分布 。
1．2．3 链 接 建 设
链接是因特网的重要元素, 是 网页之间关系的纽带 , 它 将 分 散 在 各个物理地域的信息有机 地 结 合 在 一 起 , 使人们能够在网上方便 、自 在 地 游 历, 获取所需的信息 。所有网页通过链接相互关联在一起, 形 成 交错复杂的网络即互联网 。 链接优化主要是增加导入链接的数量和质 量 。 导入连接是除页面标题和主题之外最重要的影响搜索引擎排名的 因 素 ， 最能够提升排名的连接是来自于 PR 值较高网站的首 页 连 接 ， 以及来自主题社区中权威页面的连接[4]。 另 外 ，外部连接的描述文字起 着很重要的作用 ，这个文本要与所要导 向的目标页面标题关键字和主 题 关 键 字 相 关 。 添加链接的代码为 ：
链 接 文 字。
通 过以上内外链的不断加分 ，随着网站内容的逐渐充实 ，网 站 的 整 体权重会呈健康的上升趋势 ， 并逐步提升网站在互联网中的 “地 位 ”。
1．2．4 内 容 定 制
内容定制的是否合适也将影响网站 的 排 名 ，可以巧妙的在网页中 添 加 关 键 词 。 比如在公司的简介中加入 关 键 词 ，加入的关键词可以在 格式上进行加黑和倾斜处理 ，或 者 是 适 当的加入一些超链接 。 这 样 可
以更好的被搜索引擎检索 。 但 是 需 要 注 意 的 是 ，加入的关键词不宜太
多 ，否则可能会引起不好的效果 ，降低系统对网站的评价 。
1．2．5 建立并提交网站地图
站 点地图有很多优点 ，借 助 站 点 地 图 ，搜索引擎能够更清楚地看 到网站设计的内部结构 。 一旦网站有任 何 改 动 ，站点地图会在第一时
间通知搜索引擎 。 这些更新后的网页会比没有站点地图的网页收录得
更 快[5]。
1．2．6 加强网站日常管理与监控
网站建设和基础优化完成后 ，最 重 要的是网站的日常管理和流量 监 控 ，做好防病毒防攻击工作 。 向 各 大 搜索引擎和开放分类目录提交 网 站 ，在 网 站中加入流量统计代码 ，每天查看分析访问量以及访问明 细 。 搜索引擎在排名网站时 ，不仅要看网页的信息相关度 ，同 时 也 会 考采用动态技术搭建的网站 ， 整 站 维 护与信息的更新方便简单 ，但虑网站的点击率有多高 ，外部链接有多少等等[6]。
因此保持网站信息的
不利于搜索引擎收录 。 优化时需要用动态 服务器技术生成静态 HTML，静态网站常驻内存 ，一方面能减轻其服务器尤其是 数 据 库 服 务 器 的 负 担 ，另 外 一 方面因为生成了 HTML 静 态 页 面 ，静态页面对搜索 引擎的友好程度高 ，容易被爬虫检索从而 其网站被搜索引擎搜索到的 机 率 更 大 一 些 。
1．2．2 关 键 词 优 化
关键词是需要在文章中频繁提及关键词 ，关键词技术分析和选择 是 SEO 最 重要的工作之一 。 搜索引擎是以关键词为搜索条件进行检
索 的 ，关键词优化主要体现为关键词的密度和关键词的分布情况 [3]。 首先 ，确 定 网 站 的 核 心 关 键 词 ，再围绕核心关键字展开产生关键词组或 短 句 。 网 页 中 放 置关键词的地方包括 ：Title 标 题 、Meta 标 签 、 网 页 正文 、ALT 标 签 等 等 。 关键词密度最好在 2％～8％之 间 。 比如焦作大学网 站首页放置关键词的代码为 ：
可以看出关键词“大学 ”和“焦作 ”的密度比较 高 ，因此在 google 中 搜 索 “大学 ”，焦作大学的网站取得了良好的排名 （2009 年12月8日数据在前十 名）。 优化时每一个静态页 面 都 应 该 加 上 keywords，及时更新 ，丰富网站的内容 ，加强网站的内容建设就成为网站维护中的核心工作。 一个有质量的网站势必会带来较高的访问量和链接交换 ，从而提高网站搜索排名 。
1.3 效 果 分 析
笔者以某网站为例 ，在实施SEO之 前 ，网站的核心关键词在百度 和 google 的自然排名中看不到 ，收录量只有十几页 ，潜在客户通过所搜引擎找不到公司网站 ，很大程度上影 响了公司业务的开展 。 经过两个多月不间断的优化，该网站在主要 搜索引擎都取得了不错的排名 。提出了如动态接口选择 ，双 向 下 载 ，智能结点弹性重叠网络等新技术 。
有人认为未来企业信息化应用中 ，“所有类型的企业网都将最终 演 变 成 P2P 网 络 ”。但笔者认为 ，P2P 结构并非完美 。 其带宽占用问题 、协议标准问题 、因系统内计算机配置和使 用各不相同产生的维护和扩 展工作较为复杂的问题 、存在安全性风险等问题也亟待解决 。 另 外 ，特 性决定该结构需要用户人数达到一定规模 才能充分发挥优势 ，则在中小企业应用推广还有困难 。P2P 体系结构虽然已经在诸如 新型数字化校园建设中取得了一些成绩 ，但距企业信息化领域的普及还有一段 路 。
2 未来趋势—— 云计算技术的应用
云计算可以说是当 下软件产业最受关注的热门话题 ，IBM、Yahoo 和 Google 等公司都已投入该领域 。 它是分布式处理 、并行处理和网格 计 算 的 发 展 ，或者说是这些计算机科学概念的商业实现 。
作为一种资源交付和使用模式 ，云 计 算指通过网络获取应用所需 的 资 源 （硬 件 、软 件 ）。 提供资源的网络被称为 “云 ”。 “云 ”是 一 些 由 软 件 实现自我维护和管理的虚拟计算资源 ， 通常为一些大型服务器集群 ， 包括计算服务器 、存 储 服 务 器 、宽 带 资 源 等 等 。 之 所 以 称 之 为 “云 ”，是 因为它在某些 方面具有现实中云的特征 ：体 积 庞 大 ；规模可以动态伸 缩 ；边 界 模 糊 、位置飘忽但确实存在等 云计算的特点使得应用服务提供者摆 脱了繁琐的细节 ，而 更 加 专 注于业务的需求 ，据此访问计算机和存储系统 ，有利于创新和降低成本 。 终端用户则不需要购买昂贵的软硬件产品 ，甚至不需要专业的 IT
维 护 知 识 ，只 要用浏览器跟国际互联网联接 ，就可以使用丰富的产品 资 源 。 提供产品的软件厂商只收取相应的服务费用 。 有人把云计算的这种特性被称为 “像水电一样使用 IT 基 础 设 施 ”。
企业特别是中小企业采用云计算技术 进 行 信 息 化 ，可 以 保 证 技 术 上 的 与 时 俱 进 ；产品有效整合信息资源 ，克服重复建设和低水平建设 的 弊 端 ；功 能 全 ，响 应 快 ，安 全 性 好 ；个 性 化 十 足 ，使 用 方 便 快 捷 。 当 然 ，
云 计 算 对 企业信息化带来的最大好处就是大大降低了软硬件开发成 本 和 维 护 费 用 ，减轻企业管理者的负担 ，为处于全球经济危机中的企 业提供了可行的信息化道路 。
2009 年 ， 国内有些厂商已经开始研发并推 出了一些基于云计算 技 术 的 企 业 管 理 软 件 ，不仅引起广泛关注 ， 且在部分企业的管理实践 中 表 现 不 俗 。 但作为新生事物 ，难免面临诸多质疑和挑战 ，如 何 尽 快 转 变 观 念 ，如何为客户提供安全保障标准还 存 在 争 端 。 因此其实际应用效果仍有待时间和市场的检验 。
3 结 论
技术的进步和软硬件环境的改善可以 弥补原有的不足 ，使 经 典 的 体系结构焕发新的活力 ，而新兴的体系结 构也可能因此失去优势和凭 借 。 具体选用怎样的系统结构取决于项目的特点及面向的最终用户群 性 质 。 相比先进技术而言 ，用户更加关心的是可靠快速和方便 。 因 此 ， 系 统 开 发者在为企业选择体系结构时 ， 即要考虑实际业务应用的需 求 ，又 要 兼 俱 整体和发展的眼光 ，适应企业信息化进程的整体和未来 规模的扩大的需要 ，避 免 重 复 投 资 ；既 要 避 免盲目追新增大风险 ，尽 量 采用已经成熟的技术 ，又 要 与 时 俱 进 ，勇 于 尝 试 和 创 新 ，适 应 时 代 发 展 的 要 求 。 未 来 企业信息系统的建设必然会向着集成化 ，高 效 率 ，低 成 本 ，使用和维护方便的目标前进 。 虽 然 P2P 技术对硬件环 境 要 求 比 较 少 ，但 随 着 硬 件 成 本 的 降 低 ，云计算技术更有可能为未来企业信息化 建设所接纳和采用 。
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