电子商务网站建设之SEO优化

一、什么是 SEO
SEO 是 Search Engine Optimization 的缩写，用英文描述是 to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when
somebody is using Search Engine to find something ，翻译成中文就是“搜索引擎优化”，一般可简称为搜索优化。
SEO 的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售 能力或宣传能力的技术。
简单的说，SEO 是一种让网站在百度，谷歌，雅虎等搜索引擎获得较好的排名从而赢得更多潜在客户一种的网络营销方式，也是 SEM(搜索引擎营销）的一种 方式。

二、前景和发展

在国外，SEO 开展较早，那些专门从事 SEO 的人员被 Google 称之为“SearchEngine Optimizers”，简称 SEOs。
国内，seo 发展比较晚,主要在 2002 年开始起步,那时候研究搜索引擎优化技术 的人比较少, SEO 主要发展集中在 2006--2008 年之间.从事 SEO 工作的人员主 要负责本公司站点的关键字排名检测，维护，与搜索引擎体验方面的建设工作， 一般称之为 SEOer 或者 SEO 专员，SEO 工程师等。

三、SEO 需要掌握什么

了解什么是 SEO 之后，可能会激发你对 SEO 的兴趣，你会问要学会 SEO 到底要掌握什么？其实 SEO 并不是你想像得那么神。简单的说，你要调整网页 与搜索引擎有一个很好的“沟通”，让搜索引擎可以恰如其分地认识你的网页，如 果搜索引擎都不能找到你的网站，那就更别说排名了。由于每一种搜索引擎都
是需要通过一定的方法来找到你的网站的，这就需要你的网页遵循一定的规则， 否则就像中国的那句老话”无缘见面不相识“。搜索引擎给网站管理员的指南就是 一篇很好的网站建设指南。
当然，仅此了解还是不够的，你还要掌握以下几个的知识点

1、了解搜索引擎如何抓取网页和如何索引网页
你需要知道一些搜索引擎的基本工作原理，各个搜索引擎之间的区别，搜 索机器人（SE robot 或叫 web crawler）如何进行工作，搜索引擎如何对搜索 结果进行排序等等。

2、Meta 标签优化
主要包括主题（Title)，网站描述(Description)，和关键词（Keywords）。 还有一些其它的隐藏文字比如 Author（作者），Category（目录），Language（编码语种）等。

3、如何选取关键词并在网页中放置关键词
搜索就得用关键词。关键词分析和选择是 SEO 最重要的工作之一。首先要 给网站确定主关键词（一般在 5 个上下），然后针对这些关键词进行优化，包括关键词密度（Density），相关度（Relavancy），突出性（Prominency）等等。

4、了解主要的搜索引擎
虽然搜索引擎有很多，但是对网站流量起决定作用的就那么几个。比如英 文的主要有 Google，Inktomi，Altavista 等；中文的有百度，搜狐等。不同的搜 索引擎对页面的抓取和索引、排序的规则都不一样。还要了解各搜索门户和搜 索引擎之间的关系，比如 Yahoo 和 AOL 网页搜索用的是 Google 的搜索技术， MSN 用的是 Looksmart 和 Open Directory 的技术。

5、主要的互联网目录
Yahoo 自身不是搜索引擎，而是一个大型的网站目录，Open Directory 也 不是，他们和搜索引擎的主要区别是网站内容的收集方式不同。目录是人工编 辑的，主要收录网站主页；搜索引擎是自动收集的，除了主页外还抓取大量的 内容页面。

6、按点击付费的搜索引擎
搜索引擎也需要生存，随着互联网商务的越来越成熟，收费的搜索引擎也 开始大行其道。最典型的有 Overture 和百度，当然也包括 Google 的广告项目 Google Adwords。越来越多的人通过搜索引擎的点击广告来定位商业网站，这 里面也大有优化和排名的学问，你得学会用最少的广告投入获得最多的点击。

7、搜索引擎登录
网站做完了以后，别躺在那里等着客人从天而降。要让别人找到你，最简 单的办法就是将网站提交（submit）到搜索引擎。如果你的是商业网站，主要的 搜索引擎和目录都会要求你付费来获得收录（比如 Yahoo 要 299 美元），但是 好消息是（至少到目前为止）最大的搜索引擎 Google 目前还是免费，而且它主宰着 60％以上的搜索市场。

8、链接交换和链接广泛度（Link Popularity）
网页内容都是以超文本（Hypertext）的方式来互相链接的，网站之间也是如此。除了搜索引擎以外，人们也每天通过不同网站之间的链接来 Surfing（“冲 浪”）。其它网站到你的网站的链接越多，你也就会获得更多的访问量。更重要的是，你的网站的外部链接数越多，会被搜索引擎认为它的重要性越大，从而 给你更高的排名。

SEO 优化公式

SEO=∫ Clock=∫ C1+L2+K3+O4
1、∫ 是一个积分符号，C=content，L=link，K=keywords，O=others。SEO
就是一个长期的对“时间”积分过程，内容是核心
2、C1—丰富的内容是第一位的要素，按照原创、伪原创、转载依次排列内 容的重要性满足用户体验
3、L2—链接的合理与丰富是第二位的要素，合理有效的内部链接与丰富的 外部链接同等重要，而外部链接中高度相关性高 Pr 值页面尤为重要
4、K3—关键字因素是第三位的重要因素，包括：合理的 Title、Description、Keywords、页面关键字及相关关键字的密度与合理布局
5、O4—其它因素，比如：域名、站龄、服务器、网站架构、排版、邻居、Url、地图等等

四、优势，必要性

实效长：在有专业 SEO 维护的情况下可以长久有效，一年、两年甚至永远。 效果好：网站流量提升；注册用户增多；这些都是可以精确量化的，而不像广 告，效果难以准确评估。
性价比：比竞价排名和广告便宜很多。竞价排名或网络广告的费用现在是越来 越高，而 SEO 相比有绝对优势。
用户体验：增强网站友好度，增强品牌美誉度。

五、一些首先要了解的专业术语

Internal Links 内部链接本网站内部网页之间的链接。
External Links 外部链接：
本网站外部的链接，一般是指其他网站连到本网站的链接。 Backward Links 或 Incoming/Inbound Links 反向/导入链接： 意义与“外部链接”接近，指其他网站连到本网站的链接。 Outgoing/Outbound Links 导出链接：

指从本网站连到其他网站的链接。
PageRank (简称 PR)
PageRank 是 Google 衡量网页重要性的工具，测量值范围为从 1 至 10 分别表 示某网页的重要性。在 Google 工具栏可以随时获得某网页的 PageRank 值。
Spam

六、SEO 项目实施 6 大步

基本状况分析

关键词分析
网站内部优化实施 网站外链建设
排名效果跟踪，流量分析
根据排名效果，重回第一步，进行调整
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